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貴的化妝品一定好嗎？一場源自消費主義與科學素養(yǎng)間的矛盾
2023年12月05日 09:36:19
來源：化工儀器網(wǎng) 作者：小王 點擊量：4760
“物以稀為貴”在很長一段時間都是影響消費者消費觀的思維邏輯，但隨著國民科學素養(yǎng)的提升以及商品規(guī)范的不斷落實，人們逐漸開始接受便宜好用的產(chǎn)品，尤其是近幾年老牌國貨出圈，便宜、好用、安全 成為了大眾的良性消費理念。但是在這個大背景下，化妝品卻顯得“不合群”，似乎為了變美，再貴都是值得的，但事實真的如此嗎？
【化工儀器網(wǎng) 行業(yè)百態(tài)】“物以稀為貴”在很長一段時間都是影響消費者消費觀的思維邏輯，但隨著國民科學素養(yǎng)的提升以及商品規(guī)范的不斷落實，人們逐漸開始接受便宜好用的產(chǎn)品，尤其是近幾年老牌國貨出圈，便宜、好用、安全 成為了大眾的良性消費理念。但是在這個大背景下，化妝品卻顯得“不合群”，似乎為了變美，再貴都是值得的，但事實真的如此嗎？
要回答這個問題，我們首先應該明確一個概念——有效成分。事實上包括化妝品在內(nèi)，大部分日化產(chǎn)品的成分都可以大致分為4個部分：有效成分、穩(wěn)定成分、防腐抑菌成分、附加成分。其中，有效成分決定了產(chǎn)品的功能，穩(wěn)定成分是用來輔助日化產(chǎn)品的狀態(tài)的，防腐抑菌則是為了延長產(chǎn)品的保質(zhì)期，而其他的附加成分可能是生產(chǎn)過程中避免不了的副產(chǎn)品，也可能是為了其他目的添加的成分。
以肥皂為例，目前市面上的肥皂的基本成分為脂肪酸鈉、水、羥乙二磷酸、EDTA四鈉。其中脂肪酸鈉屬于植物油堿皂化反應之后的主要產(chǎn)物，也是起到去污作用的成分，因此屬于肥皂里的有效成分，這種成分如果用市場價推算，1千克植物油均價不到8塊，氫氧化鈉的均價不到2塊，考慮到損耗，一塊500克的肥皂里有效成分的價值可能才5到10元。而其他成分，諸如羥乙二磷酸是一種耦合劑，負責保持肥皂的穩(wěn)定性，屬于就是穩(wěn)定成分；EDTA四鈉是螯合劑，避免日化產(chǎn)品中的原料與水中的有害物質(zhì)絡合，屬于防腐抑菌的成分。此外制作過程中需要用氯化鈉(食鹽)分離肥皂，皂化反應的副產(chǎn)物包含甘油，因此包含殘留原材料棕櫚仁油、甘油、氯化鈉(食鹽)在內(nèi)的其他常見化學成分，其實都屬于肥皂生產(chǎn)過程中的不可避免附加成分。換個角度來說，這部分附加成分越少，說明肥皂提純的越干凈，相對也會越好。并且，因為這塊的原材料價格非常透明，所以肥皂的成本其實很好計算，一塊肥皂賣幾塊是正常價格，賣幾十塊可能就存在商業(yè)誤導了。
那么誤導是怎么產(chǎn)生的呢？“功能”。事實上，想要增加肥皂的體驗并不難。像是現(xiàn)代香皂追求順滑的感覺，但又要保證本身的清潔能力，因此會在肥皂中增加少量的淀粉，而抑菌其實原本的生產(chǎn)工藝中就已經(jīng)有防腐抑菌的成分了，額外添加的多起輔助效果。這些并不會給肥皂帶來明顯的溢價空間，甚至配料表也會讓配料表看起來更復雜。真正造成溢價的是那些“名貴”成分和品牌效應。簡單的說就是配料表末尾那些看起來名貴其實添加量微乎其微，沒有作用的“樣子貨”，和為了維系品牌價值不斷在宣傳和營銷中累計的漲價空間。事實上大眾也是意識到肥皂的功能性、安全性與成分之間的聯(lián)系，與成本之間的對應關系才普遍接受了更好用實惠的正常價格的肥皂。
而現(xiàn)在許多的美妝其實和肥皂是同一個類別的產(chǎn)品，背后或許制作工藝差很多，但是工業(yè)流程是殊途同歸的。他們的有效成分基本都是通過完整成熟的工業(yè)生產(chǎn)線來實現(xiàn)的。這是工業(yè)文明發(fā)展的結(jié)果，是人類智慧的結(jié)晶。但是可能是在眉筆里加一點微不足道的何首烏粉末，又或者是在口紅里加了點要靠儀器才能檢測出來的藏紅花提取物，在一些品牌文化的加持下，就能販賣出遠遠高于成本的價格，這時候價格真的能夠決定品質(zhì)嗎?
不過值得慶幸的一點是，正如一開始說的，現(xiàn)在全民科學素養(yǎng)提升了，理智的人也越來越多了。在精密儀器和檢測機構(gòu)的幫助下，在商品包裝規(guī)范的約束下，化妝品或者說整個日化行業(yè)都更加透明了，只要稍加了解，大部分人都能夠意識到，物有所值才是好的產(chǎn)品的基本前提，安全且有效遠比“花里胡哨”更實用。
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