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老板的自白：“食品級”化妝品是市場營銷成功的典型案例
2021年10月20日 09:53:24
來源：化工儀器網(wǎng) 作者：吳吳吳 點擊量：8418
近年來，坊間出現(xiàn)了“食品級”化妝品的說法，然而“食品級”的化妝品、護膚品很大程度上只是商業(yè)營銷噱頭。
【化工儀器網(wǎng) 時事熱點】從現(xiàn)在開始的幾分鐘內(nèi)，我就不是你們可愛又快樂的化工儀器網(wǎng)小編了，我是一個特別想賺錢的化妝品公司老板。
“小吳，你看這根線，像不像我最近變白的那幾根頭發(fā)？”我指著新收到的財務(wù)報表對我的助理說。最近我們公司的化妝品的銷量不是很好，市場上的競品太多了，個個都賣的比我們好，我上幼兒園的女兒能在報表上面玩滑滑梯了。
“替我安排下周一開個營銷會議吧。”我們的產(chǎn)品必須要在化妝品市場上殺出一條血路。
明星代言，直播促銷，線下廣告投放……這些不都是我們一直在做的嗎？怎么給了假期時間緩沖整個部門卻連一份靠譜的策劃案都拿不出來？
“當(dāng)今社會，人們的生活水平不斷提高，對健康的追求也開始體現(xiàn)在方方面面，再加上現(xiàn)在人們對于化妝品的需求日盛，我們想能不能在健康和化妝品上做一個嫁接。”報告人看了我一眼，我一改剛剛略顯頹廢的姿態(tài)，正襟危坐了起來，示意他繼續(xù)往下說。
“民以食為天，我們?nèi)绻诎盐蘸没瘖y品質(zhì)量安全的同時，再在產(chǎn)品食用性的方面進行營銷，那么我們的產(chǎn)品天然就在消費者的心里高了一個安全等級，‘能吃到嘴里的自然就是安全的’，大部分消費者都是這個心態(tài)，‘食品級’化妝品，這是我們想到的產(chǎn)品標(biāo)簽。”
“不僅如此，‘食品級’化妝品的市場前景也十分廣闊，我們通過產(chǎn)品細分，可以一舉提高公司在兒童化妝品和孕婦化妝品的市場占有率。”
“但是化妝品作為日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，并非是專門為了供人食用而設(shè)計的，本質(zhì)上還是施用于皮膚、口唇，且不說加入可食用成分可能會導(dǎo)致咱們的配方體系崩塌，更容易使消費者在這類營銷的誤導(dǎo)下主動攝入化妝品，造成不必要的健康風(fēng)險……”會議室原本熱烈的氛圍漸漸冷了下來，說話的是一個新人，他好像意識到自己說錯話了，音量也慢慢降了下來，整個人的神采也慢慢消失。
我皺著眉，我一向討厭在別人興奮時潑冷水的人，但作為一個老板我很快就平復(fù)了自己的心情，眉頭也舒展了，會議后半程進行的很順利，我肯定了“食品級”化妝品的方案，接下來的事情就安心地交給了各個部門。
計劃落地實施后，我收到的全是好消息，橙色軟件上的銷量成倍上漲，看著新入駐的某拼單平臺10w+的銷量我心里樂開了花。
只是最近我的睡眠不再安穩(wěn)，我總是夢見那個新人，夢見他在會議室說的那番話，那天上班后我找來小吳，問他那天會議室說話的那個新人現(xiàn)在怎么樣了，小吳告訴我說，那個新人在那之后沒幾天就離職了。我很吃驚，但是也沒再追問。
這幾天我過得更不安穩(wěn)了，其實從我們的“食品級”化妝品橫空出世開始就有不少人在說不好聽的話，最近國家藥品監(jiān)督管理局都發(fā)話了，說我們的“食品級”化妝品是對消費者的誤導(dǎo)，從前小打小鬧還能忽視，現(xiàn)在可不能再裝聾作啞了。
此路不再通，下周一，我要再開次營銷會議了……
后記：本文故事純屬虛構(gòu)。
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